票房那么高,为什么影视股总是爆雷巨亏?

前阵子跟大家说过一只影视股,华谊兄弟。另外一只影视股,曾经的大热电影《战狼2》,《流浪地球》的重要投资公司,北京文化,也巨亏了。

很多人比较疑问,为什么这么好的票房,北京文化还巨亏了。

简单说下票房收入分成,各位就知道虽然票房高,但制作方可能拿不到多少钱。

以100块票房为例:

1. 5%电影专项基金,3.3%的税款
2. 剩下的91.7元,一半左右分给院线和影院。为什么这么春节档徐峥撤了不上院线,这些院线这么抵制,原因是在这里,他们要分一半。

3. 发行方收一个发行代理费,一般5%-15%(去掉以上费用)。

4. 最终片方(制作方)可得,其实是在以上都去掉以后,再扣除导演/主创明星奖励,再扣除垫付的发行成本,再扣除税金,等等。

所以,100元的票房,最终片方可以分到30多块多。我们看流浪地球,最终票房大卖46.54亿元,按分账比例算片方分账到手16.97亿元。36%左右。

所谓片方,就是类似北京文化这样的公司。

所以上次文章也说过,影视投资最大的问题点就在于,观众记不住影视公司,只能记住明星以及导演赚了再多钱,形成不了自己的品牌沉淀,只能靠着影视公司老板的一些人脉去赚钱,最终就会导致上市公司很容易就被掏空

华谊兄弟就是这样的情况,上市公司的管理层可以为所欲为,可以10.5亿收购一个净资产只有1.5万的公司的70%的股权。这是赤裸裸的利益输送,但所有的中小股东奈何不了管理层。

现在,北京文化又来巨亏,巨亏的原因有2点:

1. 应收账款4.4亿收不回来了,简而言之,就是投资拍了一些电视剧,拍的不好,没人买,也卖不出去。

2. 商誉。2015年,公司耗资13.5亿元收购的北京世纪伙伴文化传媒,经营业务下滑,应该是都砍了。

这也是收购埋下的商誉的雷

所以影视公司做着吃力不讨好的事情,还经常有管理层做一些利益输送行为,使得A股至今为止,没有一个特别像样的影视公司。整个市场需要做一些反思。

另外一个比较有意思的事情,就是现在很多影视明星都很聪明。

拿徐峥举例子,这次为了自己的对赌能够完成,牺牲院线也无所谓,所以遭到了院线的抵制。这里面谁是谁非,稍微再议。但徐峥的囧系列的电影是实打实的坑了片方。

《人在囧度》,其实是武汉华旗影视投资拍摄的,但这个电影反响很好之后,徐峥看到可以做成一个系列,于是后面的泰囧,港囧,以及现在的囧妈,全部都自己拿过来做了。

泰囧,全称是《人再囧途之泰囧》,徐峥把导演都踢了,自己联合一系列明星,找了光线传媒,自己拍了。虽然武汉华旗打官司,但徐峥赔了500万,相对于这囧系列的票房收入,500万不算什么了。

这是典型的观众记不住谁是片方,观众只记住了谁是电影明星的例子。我们看看国外的一些电影,拿谍影重重5部曲举例,片方从头到尾都是环球影业,马特达蒙是最大牌的影星,观众都记住马特达蒙,但是马特达蒙并没有逾越说去把这个谍影重重拿过来自己拍。当然,这中间,马特达蒙因为对于片酬的不满,中途缺了一部,但是票房惨重,之后环球影业不得已又把马特达蒙请过来。

套用到这里,就是武汉华旗影视是一直拥有囧系列版权的,徐峥可以一直和武汉华旗影视合作,中途如果徐峥觉着武汉华旗给的片酬不合理,可以完全不演,因为观众记住的是徐峥。

国内的影视市场真的是乱象丛生。

有个现象是路径依赖,指制度或者技术都会有惯性,一旦人们做了某种选择,就好比走上了一条不归之路,惯性的力量会使这一选择不断自我强化,并让你轻易走不出去

所以,很多影视公司上市公司的管理层,都会有这样的路径依赖,做过一次就会有第二次。华谊兄弟,未来还会这样,而北京文化,也别指望着管理层能做的更好。

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